Просто казано, многоезичната оптимизация на уеб сайтове за търсачките (Multilingual SEO) има за цел да подобри резултатите на вашия сайт при търсене на ключови думи и фрази на различни езици в различни страни от света. Благодарение на по-доброто класиране в различните страни (не само вашата), ще се сдобиете с много по-голям трафик. Теоретично, колкото повече посещения имате, толкова повече продажби или извършени услуги можете да направите. Само ако обаче уеб сайта ви привлича таргетираните потребители и им покаже нужното качество и доверие.
Рекламните кампании, при които плащате при натискане (наричани PPC – Pay Per Click), ви таксуват съответната сума, само ако Интернет потребител е избрал да натисне върху вашата реклама и да посети уеб сайта ви. За да имате добра ефективност от този тип рекламна кампания, ви е необходим добър анализ и подбор на ключовите думи, за които сте избрали да се показва вашата реклама както и добре написано маркетинг издържано рекламно описание на вашия уеб сайт, което има за цел да привлече потребителя първоначално при първата си среща с рекламата ви.
Всичко до тук обаче все още не е достатъчно за успешния онлайн международен бизнес. Като всеки един стандартен Интернет потребител, посетителите от другите страни от света се влияят от същите фактори за ползваемост на уеб сайтовете, имат нужда също от проста навигация и лесен и удобен уеб сайт. Посетителите от другите страни могат да бъдат още по-лесно загубени като клиенти, първо, защото им става ясно, че вие и вашите продукти и услуги са далеч и могат да изберат подобни услуги от по-близко място, второ – ако страниците, които са преведени на техния език съдържат неприятни грешки при превода и се дразнят при четенето на текста, те няма да намерят други причини да останат в уеб сайта ви.
Какво е необходимо за Многоезичното SEO?
Многоезичната оптимизация на сайтове за търсачки е по-комплексен процес и изисква повече задълбоченост и старание от класическата оптимизация за търсачки, въпреки че в основите си се базира и влияе от същите правила.
Разликата е, че не трябва да забравяте, че оптимизирате и представяте един уеб сайт на хора от различни краища по света, говорещи различни езици и имащи различен бит и култура. Не можете да предлагате даден тип услуга или продукт по един и същ начин на българин и на японец, на руснак и на американец. Цялата ваша маркетинг стратегия трябва да бъде съобразена с психологическите, социалните и геополитически фактори на зоните, където са вашите целеви потребители и клиенти. Текстовете и рекламните презентации трябва да бъдат също различни, а понякога дори трябва да се досетите, че и дизайна и визията на сайта ви трябва да бъде различна. Не можете да продавате продукти на жените от арабския свят, като в сайта ви има разголени руси жени с пищни форми.
Тъй като вече осъзнахме, че SEO не е просто процес за класиране на даден уеб сайт в резултатите, а вече трябва да го приемаме като един по съвършен процес, който да подпомага маркетинга на вашия бизнес, трябва да мислим за всички тези малки и важни фактори. Така че, многоезичното SEO не е просто превод на вашия уеб сайт на много езици и просто страниците ви да имат същите HTML елементи, написани от вас по любимия ви “SEO метод” и накрая да снабдите езиковите версии с определено количество текстови връзки, също преведени на съответните езици.
Друга важна част от многоезичната оптимизация, която може да се окаже фатална или изключително ползотворна е да подберете изключително точните и подходящи ключови думи за различните езици и страни, тъй като хората от различните държави и култури, търсят по различен начин едни и същи места.
Тъй като не можем да направим проучванията и анализите вместо вас, ще дадем само един бърз кратък пример.
В германия, хората не търся думата SEO. Те са свикнали да търсят Suchmaschinen-Optimierung, което е цялата фраза на съкращението SEO – Search Engines Optimization.
По същия начин, вие трябва да имате предвид кой търсачки използват хората в различните страни. Всички знаем, че Жегъл е най-популярната търсачка в света, но ако се целите в Русия, никога няма да успеете да популяризирате бизнеса си сред руснаците, защото не можете да сравнявате Google.ru с руския Yandex.
Руснаците обичат своята търсачка Yandex и почти не използват Google.ru.
За това трябва да играете по руските правила и да оптимизирате сайта си за Yandex, което е много по-различно от оптимизацията за Google.
Има и още…
Не забравяйте жаргона и сходните думи, които се използват в дадена държава.
Коя дума според вас се използва повече в България?
Хамали или Преместване?
Коя дума би се използвала повече в Индонезия? Не знаем. Но вие трябва да разберете, за да не направите цял сайт с цяла езикова версия на индонезийски, и целия труд да е напразен.
Използване на нови променени думи.
Знаете, че думата Google е име и не се превежда на никой език, както и се пише по един и същ начин. Но на практика не е така. Една четвърт от Интернет потребителите изписват думата така: Гугъл.
(Това също е един бърз лесен пример и реалността, с която ще се сблъскате, когато искате да класирате уеб сайт в други части на света и още повече – да получавате посещения и да продавате – реалното положение ще бъде хиляди пъти по трудно).
Най-добрият начин да получите най-добрата езикова версия на своя уеб сайт на индонезийски език например е като наемете човек, чиито майчин език е индонезийски и който говори с него ежедневно и познава жаргона му и особеностите му.
Само така ще имате шанс на индонезийския пазар. Необходима ви е и адекватна реакция и организация. Така за вашата поддръжка също ви е необходим човек, който познава идеално езика.
Ако искате да пробиете на международния пазар, трябва наистина да сложите усилия и старания и да изпълните стъпка по стъпка всички необходими условия, за да постигнете резултат от вашите инвестиции.
Сходни статии от блога на Уеб Дизайн България ®:
- Първа страница и първо място в Google, как да класираме сайт на челни позиции Високоскоростното развитие на Интернет бизнеса, онлайн търговията, и предлагането на услуги в Мрежата, наложи ново виждане на потребителите към търсещите машини (и специално търсачката Google). Много собственици на уеб сайтове...
- Защо се провалят много Интернет уеб сайтовете Може би сте опитвали (дори повече от веднъж) да имате успешен уеб сайт. Може да сте си поръчвали и от онези оферти за хостинг само за 1 лев. Или сте...
- Уеб дизайн услугите – да дадем най-доброто от себе си. Успешен и неуспешен уеб дизайн Като уеб дизайнери, мислим ли за това, къде уменията ни се вписват в дизайнерския процес най-добре? Всички ние обичаме уеб дизайна. Виждайки празният бял екран на монитора и превръщайки го...
- 5 важни неща, които е добре да знаете преди да започнете уеб дизайна на първия си сайт В днешния свят, ако сте в бизнеса и искате хората да ви приемат сериозно, то вие се нуждаете от уеб сайт, сериозен уеб сайт. Обикновено, хората още смятат, че за...
- Ново разбиране на SEO. SEO на новото време SEO е една от все още “новите” услуги в Интернет, като все още дори много хора не разбират процеса на оптимизация на сайтове за търсачки. Въпреки това, времето минава, хората...
Да речем, че искате да оптимизирате за 3 езика –> най-добрата практика, поне по мое му, е да се вземат 3 различни домейна, иначе може да се получат големи проблеми и в крайна сметка нулев успех. Друга практика е, езиковите версии да се слагат на субдомейни, нещо, което аз лично отново не удобрявам и смятам, че не носи толквоа облаги, колкото отделните домейни. За да се оптимизират тези вече отдлени три сайта, ще трябва тройно усилие, макар и да се линкват по между си, трябва да не се възприемат като сателити, а като главни сайтове, което си е баш трудната част. Т.е. ако решите да оптимизирате за два, три или колкото искате, имайте на предвид, че това ще е оптимизация на N брой сайтове, а не само на един такъв.
Аз съм оптимизирала съвсем успешно 3 сайта, всеки от които има минимум 8 езика; различните домейни са аболютно излишни; има и други силни фактори освен ТЛД на домейна и не е нужно trust ранка да се разпилява по различни домейни когато могат да се направят регионални линк билдинг кампании и да се сложат физически контакти за връзка за всеки пазар.
Благодаря за мнението, Лили!
Права си, но както сама каза, “има и други силни фактори освен ТЛД на домейна” и в тази връзка, разширението на домейна не е фактор за игнориране.
Наблюденията и опита обаче показват тенденцията на Google да започва сериозни промени с извеждането на резултати от страници със съответните разширения на домейна.
Наблюдавам от известно време основно google.bg и google.it
Познавам лично хора, които сами са си направили уеб сайтове със темплейт и няколко вътрешни страници. Идеята SEO са я игнорирали, но са си взели домейните със TLD-то на домейна, ей така, или за лично удоволствие, или да им изглежда адреса приличен при резултатите.
Последния пример е с уеб сайт с .bg домейн, който без никакво старание стои вече от известно време, и очакването на изпадне не се изпълни, а напротив, позиция по позиция се катери. Без връзки, без съдържание.
Другия пример, които мога да посоча е следния.
Приятелка си направи италиански сайт. Иска да го класира по няколко ключови думи. Профилактично и проверявам резултите от чисто любопитство. Лесно запомних по памет повечето от класираните сайтове на първите няколко страници в Google.it
Бавно, но славно, сайтове с .it домейни пълзят нагоре и изместват сайтове с .org, .com и други домейни. И едните и другите са оставили сайтовете си просто така. В Италия изглежда SEO-то не е особено популярно (така че ако искаш действай и там :) ).
Изместваните сайтове с домейни различни от .it са повечето стари, по-големи. Но си отиват. Отива си класирането и в google.bg, както и вероятно в много други локални версии на Гугъл.
От друга страна Local Business не просто чука на вратата, а направо започва да я разбива. След като нахлуе и в BG, ще стане още по-забавно SEO заниманието.
Поздрави и бъдещи успехи!