Когато създавате или откривате дадена фирма, то най-важното нещо, за което трябва да помислите е корпоративното име. За тази важност си има две причини. Едната, е че името е първото нещо, което попада в досег с клиентите и от чисто психологическа гледна точка, всеки отдава значение на първото впечатление, независимо дали го прави съзнателно или не. Втората причина е, че обикновено самото име подсказва с какво се занимава фирмата, каква е основната и дейност, към какво се стремят и т.н.
Имена на компании
Една от най-честите практики за избиране на име на компанията, която все още продължава широко да се използва, е тя да получи името на своя основател. Това е знак за инвеститорите и клиентите, че зад тази компания стои определена личност. Такъв вид наименования най-чест може да срещнете в сферата на професионалните услуги. Друг най-чест начин на поставяне на име на компанията, е тя да получи името на продукта, който се предлага.
Лого и символи
Логото на компанията, е това нещо, което я представя като същност и като институция. То трябва да е близко до нещата, които компанията предлага и с които се занимава, и същевременно да показва и идентичност, и принадлежност. Както е например с швейцарската компания „Нестле”. Произхода на думата идва от немски, и то от диалект, като значението й е гнездо. Така и логото на фирмата изобразява птица, хранеща своите малки в гнездото, което в случая е съвсем подходящо, тъй като това е хранителна компания, като по-голямата част от производството е насочено към храни за децата.
По света има няколко логотипа, които са толкова известни, че едва ли не всеки ги разпознава щом ги види. Това са: християнският кръст, звездата на Давид, пречупения кръст, олимпийските кръгове , и знака на „Червен кръст”. През годините пък има няколко лога на компании, които така са се наложили, че човек вече подсъзнателно ги различава и знае какво стои зад тях. Това са – ченгелчето на „Nike”, златните арки на „McDonald’s”, ябълката на „Apple”. Последните твърдят и претендират за своето лого, че е може би най-известният знак в света. Използването на лого, е защитено от закона и става само спазване на определени изисквания за ползване. Те биват описвани в определени документи, както е направила компанията „Shell” относно своето лого – популярната раковина. До настоящия момент тя има регистрация за ползване в над 170 държави по света.
Повечето корпоративни знаци обаче се избират на чисто индивидуален принцип. Като лого се поставя нещо, което има значение и смисъл само за неговия създател или ръководител на компанията. Това не е много желателно, тъй като целта на едно лого е да продава това, което се предлага, и да привлича интереса на клиентите и на публиката по принцип. За момента Институтът по маркетингови услуги се е заел с полезното изследване да определят характеристиките на едно запомнящо се лого.
Цвят
Цветът е завършващата част на едно лого. Последният щрих, който прави визията му уникална и неповторима. Цветовете имат много силно въздействие върху хората, тъй като това е първото нещо, което окото възприема и което задържа вниманието на човек по-дълго, отколкото формите и фигурите. Затова е важно да добавите подходящия цвят на Вашият лого дизайн. Тук отново е грешно да се доверите на индивидуалните си желания и на субективното си виждане. Затова е добре при създаването на логото да има повече от едно мнение, защото в дискусията се ражда истината. Използвайте такава комбинация от цветове, които пораждат определени психологически ефекти. Като вземете пример от компании като „Кока Кола” и тяхното червено и бяло, или синия цвят на логото на „Форд”, все комбинации наложили се като запомнящи се във времето.
Няма сходни статии от блога на Уеб Дизайн България ®
Доколкото съм чел, лого е графика, създадена само с текст, докато емблема е елемент, който съдържа символи, знаци и други графични части, които създават цялостната визия на емблемата. Чисто теоритически обаче не знам кое я различава от герба, тъй като той съдържа същите неща. Пример за лого може да видим в Google – създадено само с текст и нищо друго.
Изобщо не е лесно да се направи едно лого, което наистина да е лого, а не просто някакъв Clip Art. Следвайки примерите от статията това е непосилно и би трябвало да струва хиляди долари създаването на вечно лого и корпоративна идентичност в истинския и вид. В България цените обаче (лесно може да се направи справка в Гугъл) нямат нищо общо с реалните представи за тази дейност. И тук човек си задава въпроса “Ок във вариант едно имам лого и корпоративна идентичност за 20 хиляди долара, а във вариант Б имам лого дизайн и фирмена идентичност за 200-600 лв.” Ще спечеля ли няколко десетки хиляди долара пари като си поръчам лого и идентичност за едиколко си стотин лева като си спестя останалите или ще си поръчам нещо, което всъщност не е лого и корпоративна идентичност. Тук има една фундаментална чуплива мозъчна черта, която кара задравия разум да започне да си задава въпроси относно услугите в България, цените им и какво искат клиентите и какво получават.